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第六届陶瓷博览会启动之前特别报道
中国瓷博网   2011-03-02 16:42

  明确目的 扩大宣传 形成氛围

  占宇(市人大环资委主任):我参与了首届瓷博会申请和举办,当初提出举办景德镇国际陶瓷博览会这个创意时,省政府和市委、市政府高度重视,经过连续5年举办瓷博会,取得了一定的成绩。

  目前,国内各产瓷区,举办国际性陶瓷博览会只有景德镇。但是,瓷博会距离国际性品牌还有一定的差距。总的来说,我觉得要办好瓷博会,关键是要提高认识、解放思想、拓宽思路、力求新高。

  提高认识。现在很多人只是单纯地把瓷博会看成是一个商贸和展示活动。其实,这个认识是有差距的。我觉得举办陶瓷博览会的目的有四个:一是巩固瓷都的国际地位,二是引领世界陶瓷发展,三是壮大陶瓷产业,四是促进我市经济建设。如果这四个目的达到了,那么瓷博会的知名度自然而然就上去了。

  国内很多城市就是通过举办类似的展会来加快发展的,比如昆明举办了世博会,大连举办了服装节,厦门举办了招商会。通过这些展会。提高了知名度,给当地产业带来了很大发展。因此,我觉得景德镇各项工作都要围绕瓷博会来展开,而我们这种办会模式还要进一步完善。

  首先,瓷博会到现在没有一个常设机构,导致筹备工作容易脱节,所以要有一个常设班子,人员要固定,当年展会结束了,就要总结,就要有个团队,琢磨明年怎么搞,去保证年年有新变化。

  拓宽思路。我觉得瓷博会拓宽思路,必须做到五个结合:

  一是主业与副业结合。瓷博会除以陶瓷展示交易为主外,还可以把与陶瓷相关的印刷业、包装业、机械业吸引过来,进行展示和交易。如果能集中这些产业,就能起到领航作用。试想一下,如果能这样,客商到了景德镇就知道全球陶瓷的发展趋势,掌握陶瓷相关行业的发展情况,就可以买到陶瓷以及与陶瓷相关的产品和设备。

  在这方面我们要寻求突破,我们要学习外国的经验,韩国的利川,与景德镇差不多大,其实经济实力还没有我们雄厚。在当地的一个陶瓷展期间,很多展厅都是搭工棚,我们也可以临时改建一些场馆。把瓷博会的内容丰富起来,随之而来的就是来的人多了,客商多了。

  二是文化与旅游结合。景德镇搞瓷博会凭的就是千年瓷都的品牌,人家都是冲着你的名气来的,因此我们要打文化牌。

  如何体现文化?我觉得必须要做到两点:首先是瓷博会期间要搞大型演唱会,虽然我们每年自己搞的文艺演出也有特色,但瓷博会是商务部主办,打个不太恰当的比喻,我们是在用中央的舞台在演地方戏。为什么有这么一个平台,不可以好好利用呢?而且活动完全可以市场化运作。不仅如此,通过这种大型演唱会,瓷博会的活动内容也就丰富了,精彩了,到时侯把演出名单一一公布,相信来的人不但不要邀请,还会自己掏钱过来。当然,我们要将景德镇陶瓷文化特色糅合进去,这样可以更好地宣传景德镇。其次是搞大型拍卖会,邀请知名拍卖行运作,去年的拍卖会就非常成功。这样的活动可以挖掘景德镇最好的东西,既体现文化,又有实效。

  三是大活动与小活动结合。每年瓷博会都要搞十多项活动,我觉得我们政府要重点突出,抓好以下活动:1、评奖活动,扩大知名度,提高奖项的份量,把它办成类似电影行业的“奥斯卡”;2、陶瓷领域高精尖新产品展示,这是陶瓷产业发展的趋势,也是提高核心竞争力的举措。这种展示能使我们开阔视野,吸引更多的客商:3、举办国内外陶瓷专家、名家个人展,这些展示很有看头,丰富了瓷博会的内容;4、举办民间陶瓷收藏大会,全中国有6500万陶瓷爱好人士在搞收藏,如果我们办一个全国的民间收藏大会,不管是买家还是卖家都会来,必定会增加人气。

  四是政府主导与市场化运作结合。举办瓷博会,政府在保持主导作用的同时,完全可以市场运作,如拍卖会举办权、包装展览举办权等。

  五是瓷博会与招商引资结合。瓷博会期间,可以考虑举办世界名镇名山招商引资大会,利用这个大会推介我们的招商引资项目。

  此外,我这里还有几点想法:一是出席开幕式领导要高规格,至少要请到一名全国人大副主任或全国政协副主席,这就可以体现中央很重视;二是开幕式要与中央电视台合作,搞直播,或者与湖南卫视结合,收视率高,收费低,资源也很多;三是新闻发布会宣传,一定要大造声势,争取在央视等收视率高的媒体投放广告;四是大型演唱会一定要搞。

  刘远长(中国工艺美术大师):景德镇有太多的全国之最、世界第一,如最大的花瓶、最大的莲子缸、最大的瓷板画等等,这些都是我们优势和资源,也是独一无二的,我们完全可以利用我市陶瓷文化丰厚、陶瓷技艺高超的优势,抓住瓷博会期间客商和新闻媒体云集的时机,结合实际申报若干项吉尼斯纪录,以此扩大景德镇的知名度、影响力,同时传承手工技艺。

  邓希平(知名陶艺家):瓷博会举办了5年。可以说一届比一届更有经验了。但是,瓷博会要坚持下来,必须考虑经济指标。要有实实在在的效益和内容。我觉得瓷博会要上一个大平台,宣传要跟上,景德镇陶瓷确实有很多很好的东两,而且这些东西是其他地方无可比拟的,但是好东西也要吆喝。因此要加强宣传。比如我们出去招商引资,要把瓷博会融入到里面去。让客商都知道景德镇有个国家举办的国际性的瓷博会。

  共同谋划 广泛动员全民参与

  余志华(市文联主席):瓷博会当前属于一个培育阶段,官办色彩比较浓,民间的力量整合和艺术机构资源的利用偏淡,偏弱。我觉得:瓷博会应加强与市美术协会、书法家协会等社会民间团体的合作,这些团体有自己的优势,瓷博会完全可以利用他们的渠道和资源。广泛邀请客商、策划出丰富多彩的各种活动来。从而集中民智、发挥民力。达到资源运用和效益实现的最大化、最优化。

  刘远长:瓷博会是瓷都人民的节日,并不是某个单位、某个部门或每个人的事情,我们要充分调动全市各部门、各单位和全市人民的积极性,让大家感觉到瓷博会是自己的节日。我参加过韩国利川举办双年展时,那也是一个陶瓷博览会。他们在这方面就做得非常好,展会期间,当地很热闹,全民都参与,就像过节一样。

  邓希平:瓷博会期间,我们虽然也动员了全市各部门、各单位利用各自的渠道邀请客商参加瓷博会,但是能邀请到有质量、能采购的客商毕竟很有限。瓷博会应在这方面上下功夫,对各部门、各单位邀请的客商要严格限定,同时,各单位也要全力支持瓷博会。注重邀请有实力、能消费、有采购意向的客商来参会。

  吴农科(市委组织部干部):瓷博会期间,应该发动民间力景邀请各地朋友来景德镇从事商贸购物、观光旅游。

  具体实(办法是一个陶瓷企业邀请一家采购商、一个家庭邀请一个家庭、一个市民邀请一位朋友来景德镇。邀请的对象尽量要求是从事陶瓷和陶瓷相关工作的单位和个人。活动要纳人市文明创建考核范畴。 这个活动,如果实施成功,会得到意想不到的效果。这样,一方面可以增加瓷博会的人气,提高现场成交量。另一方面万一人数增多,宾馆接待能力不够,可以采取家庭接待方式,以减轻政府接待的压力。

编辑: 赵纲
来源: 瓷博会
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