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法蓝瓷总裁陈立恒:从完美瓷艺落实生活美学
中国瓷博网   2013-10-08 16:32

  基地企业或运营公司的经营业绩

  “法蓝瓷”品牌创立于2001年,并于2004年2月在中外闻名的瓷都景德镇市成立生产基地,占地417亩,总投资额3,600万美金,于2005年10月正式投产,目前已投入1,800万美金;2 011年实现销货收入13972万元,实现利税5626万元,2012年实现销货收入13147万元,实现利税5045万元。自公司成立以来,秉承“创新、承诺、实践、学习、分享”的经营理念,以成功地结合传统与时尚,东方与西方的美学,打造世界知名品牌,成为生活产业的卓越企业。同时法蓝瓷亦不忘社会责任,将生产基地打造成以人为本的教育园区,于2008年获选为『国家文化产业示范基地』。

  法蓝瓷结合东方美学思考与西方新艺术(Art Nouveau)装饰风格,运用色彩可保千年不变的特制高温釉下彩技术,与烧制难度极高的世界独家专利--『倒角脱模工法』,制作成融合浮雕与雕塑的精致立体造型,并以传统手绘工艺精心地表现出浪漫梦幻的丰富色彩,再经过1205度的高温烧成及达上百道的细致工序,造就了法蓝瓷享誉国际的精品传奇。因作品展现悠游古今、贯穿中西的艺术形式和创新的高端品质,法蓝瓷受到国际社会肯定,目前已在全球56个国家,六千多个据点进行销售,包含大陆和台湾共约200个直营据点,向世界传递融合东西美学的优雅时尚。法蓝瓷独特、亲切、时尚、人文和艺术的佳作获奖无数;2002年创立第二年即荣获“纽约礼品展首奖”,2006年起连续获得四届“联合国教科文组织杰出手工艺品奖章”,2005年起每年都得到台湾『精品奖』肯定,2011年获颁『台湾百大品牌』和台湾经济部的『卓越创新企业奖』。大陆获奖纪录上,含括2006~2011年深圳文博会文化创意金奖、2005-2011年中国陶瓷博览会金奖,2006-2010年中国百花杯工艺金银奖等各种奖项。

  法蓝瓷在总裁陈立恒先生带领下,成功的运用中华文化资源和创新瓷艺形式,打造深具质量、品味、品格的精致中华文化,感动国际,进而使法蓝瓷品牌逐渐成为代表华人品牌竞逐国际精品市场的先锋。2005年,法蓝瓷获邀进驻法兰克福家饰展(Messe Frankfurt Ambiente)永久展馆,2006年获邀进驻巴黎时尚家饰展(Maison & Objet)精品馆,与Haviland、Wedgwood等欧洲百年瓷艺品牌位于同一展馆,为第一个获邀进驻精品馆的华人品牌。此外,2010年受邀至纽约第五大道最顶级Bergdorf Goodman百货举办家居特展,2011年也进驻英国伦敦最高端Harrods百货,广受国际名流和政府领导青睐。包括巨星艾尔顿约翰、美国前总统柯林顿、芭芭拉史翠珊、尼泊尔女王、科威特公主等皆收藏法蓝瓷作品;另外两岸领导如胡锦涛先生、马英九先生,也常挑选法蓝瓷作品为国礼致赠外宾,彰显中国人泱泱风范与精致文明。法蓝瓷独树一帜的瓷艺风格和作品蕴含艺术价值,更受国际博物馆专家关注,如“福海腾达”系列作品蒙获北京故宫博物院及法国利摩日国家陶瓷博物馆珍藏,2012年5月更受邀至德国陶瓷博物馆(Porzellanikon Selb)举办特展,法蓝瓷于众多欧美瓷器精品品牌中脱颖而出,一如国际财经杂志福布斯(Forbes)杂志预告,法蓝瓷不断在世界上绽放耀眼的光芒,可望成为第一个引领国际的“华人精品品牌”,改变百年来由欧洲名窑独领风骚的历史,开启世界瓷艺的新篇章。

  核心业务和运营模式的示范引导效果

  在大中华地区,因应同文同种与就近管理之便,法藍瓷直接经营零售,选择品牌之窗-百货商场为主通路,灵活的经营品牌营销,在短短六个年头创造品牌极高之知名度,以及高度成长率。至今在台湾各大百货公司已成立36个业绩亮丽的专柜,在大陆地区,至今已100多个专柜。法蓝瓷于国内外建立十分建全的销售通路,并以灵活、创意的营销经营模式,创造了业界一致称道的品牌经营奇迹。除了完善的营销信息管理与运用外,也由专柜服务天使,不定期进行客户意见调查并透过E-MAIL与网站与客户联系。另外,发行法蓝瓷季刊、提供法蓝瓷信息给客户、设立消费者园地与客户互动、建立会员制度,并透过各类生动活泼的高端服务活动和展览,与主顾客保持紧密互动,再再营造了客户忠诚度,成为法蓝瓷品牌稳定成长的主要基础。

  社会效益

  景德镇法蓝瓷实业有限公司2012年实现销货收入13147万元。

  办【2008两岸文化创意产业博览交易会】

  景德镇法蓝瓷实业有限公司总裁陈立恒先生主持的【亚太文化创意产业协会】与厦门广电集团共同连年联合举办海峡两岸文创博览会(厦门文化交易博览会),召集两百家以上台湾业者至厦门参与活动,增进两岸交流互动和多场两岸文创与国际论坛

  执行【景德镇国际陶瓷博览会】

  景德镇法蓝瓷实业有限公司总裁陈立恒先生担任【景德镇国际陶瓷博览会】顾问,连续四届协助执行【景德镇国际陶瓷博览会】;安排1200-1400个标准展位,邀请参展企业600-800家,其中境外参展企业包括欧美国际瓷器品牌Wedgwood达40家。

  【景德镇国际陶瓷博览会】邀请的海外陶瓷采购商达1000家以上,国内陶瓷采购商2000家以上,包括美国沃尔玛总部、韩国贸易部门等都组织庞大陶瓷贸易团前来采购。国内的唐山、淄博、潮州、佛山等产瓷区和十大名窑均组团参会;使瓷博会从第一届开始即达国际化。

  提出【文创一条街】概念

  景德镇法蓝瓷实业有限公司总裁陈立恒先生向厦门市政府提出【文创一条街】概念,改善目前鼓浪屿的观光品质,集合文化创意工作者在鼓浪屿【文创一条街】创作,提升厦门重点区域文化创意概念及实行。

  建构国际级『文化创意平台』,举办『设计行销创意大赛』

  景德镇法蓝瓷实业有限公司以建构国际级“法蓝瓷创意设计大赛”为愿景,2009年起每年举办『法蓝瓷文化创意大赛』,以发扬中华文化为宗旨,“法蓝瓷创意设计大赛”,设立一个给有志于文创的新秀一个交流的平台跟舞台,在去年更将竞赛扩及两岸三地,让各处华人设计新锐的创意能在此平台交流荟萃。并提升年轻新秀于国际舞台上的的能见度,进而展现华人文化的特色与竞争力。景德镇法蓝瓷实业有限公司期盼期许『法蓝瓷文化创意大赛』的参赛者能从中寻得属于现代人的创意灵感,发掘普世的承传价值,创造出全新形貌的中华艺品。『法蓝瓷文化创意大赛』的冠军得主,将由法蓝瓷公司赞助前往法国Maison &Objet巴黎时尚家饰展,参与国际级的设计盛宴。

  再创品牌新视野 从完美瓷艺落实生活美学

  法蓝瓷再创品牌新视野,从完美瓷艺落实生活美学,进军上海开拓连锁咖啡市场,希冀能透过法蓝咖啡,吸引各地人才在此汇聚,透过相互交流,激荡灵感,开创新一波的创意商机。

  示范基地发展过程中所面临的问题和建议

  我司自2003年于景德镇建厂以来,本着弘扬中国陶瓷文化发展的精神,不断在技术领域创新发展。同时也相当注重对自身知识产权的保护,法蓝瓷除了在国内取得67个商标注册证,另尚有多件商标于申请中。在专利方面,已取得12项实用新型1项发明专利及外观设计专利166件,尚将陆续取得取得多项专利权证书。就商品设计方面,法蓝瓷也积极办理著作权登记,目前已取得354张著作权证书。随着法蓝瓷的品牌知名度在国内外的水涨船高,仿冒者也愈来愈多。此等仿冒品不仅在国内销售,甚至也外销到世界各地。为维护知识产权及企业生存,法蓝瓷透过各种不同方式,包括对侵权厂商发出警告函、律师函,请求仿冒厂商能自制地停止仿冒行为。如果厂商置之不理,则分别透过行政途径,如版权局、工商行政管理局、海关等展开取缔与查扣行动,或者是司法途径,也就是向法院对侵权厂商提起诉讼。到目前为止,法蓝瓷的打假行动已成功打击数十家侵权厂家,或主动回函道歉、承诺停止生产,或经版权局、工商行政管理局罚款处分,或经向法院提出告诉后,由法院调解侵权者自愿赔偿道歉并赔偿损失。令人遗憾的是,在法院执行销毁行动后不久,个别企业只是改头换面仍继续从事仿冒品的制造与贩卖,行径之嚣张,实在令人为之气结。

  虽然,法蓝瓷在知识产权的申请与维护上,耗费了不少成本,但法蓝瓷深信,仿冒行为对企业所造成的伤害,是远远超过这些成本的,尤其在文创产业上,知识产权的维护更有任重道远的意义。所以,尽管在目前看来,打假行动似乎是一场永无休止之日的战争,但法蓝瓷仍会为了确保自己的智慧结晶,以及文创产业的永续发展而奋战不懈!

  地方文化产业政策对示范基地的扶持措施

  作为我省唯一一家获国家文化产业示范基地殊荣的陶瓷企业,得到了景德镇市政府的高度重视和大力支持,如经常走访企业,及时为企业排忧解难。经常组织相关单位到法蓝瓷园区进行参观,及国家领导人与省内外领导人莅临法蓝瓷园区参访,并得到领导们的高度赞赏,帮助园区搭建更多的平台进行推广与宣传。

编辑: 温春华  
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