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豪帮陶瓷怎么了? 行业粗放经营引思考
中国瓷博网   2015-07-28 11:05

  豪帮陶瓷“出事”,无疑是陶瓷界最近的热点事件。日前,记者走访了豪帮陶瓷的两个展厅,都吃了“闭门羹”。业界人士透露,这家陶企有10条生产线,在行业里属于规模较大的,如此情形的确让人唏嘘。豪帮官网贴出一份声明,称由于清远基地存在种种问题,导致企业资金困难。

  从表面看,资金链几乎是拖垮企业的关键因素。一个企业面临困境,最后往往是资金跟不上来。资金就像血液一样,血液不流动了,企业很难活,这一点不难理解。最近三年,笔者跟踪报道了多家陶瓷企业出事,追到最后发现原因基本是没钱了。

  不过,在笔者看来,资金问题只是表象,企业倒下最深层次的原因是企业经营太过粗放。

  以豪帮为例,在清远基地出现资金问题的情况下,没有及时解围,反而盲目抽调资金扩大生产;市场环境不好,又盲目开发新产品,资金源源不断往错误的方向输出,而不是冷静下来解决原有的问题,最后企业只能宣布停产。

  在豪帮出事之前,“唯一卫浴”、“安蒙卫浴”,也有类似问题。“唯一卫浴”、“安蒙卫浴”的营销做得好,这有目共睹。企业往往砸大笔资金做营销、“买”各种奖项,资金全用在前期,后期生产经营跟不上,质量出问题管理跟不上,产品还是很难打开市场。由于陶瓷行业的供应商一般是先供货再收钱,一旦供货商收不到钱,第一反应是企业资金困难,其他供货商、经销商闻风而动就会一起追讨,企业资金本来就困难之下更加窘迫。几头强逼之下,一些企业便“倒下”或退出市场。

  每个企业都要处理资金,为何这些出事的陶企资金问题会特别突出?资金往错误方向输出,难道没有管控机制吗?笔者在调查中发现,很多陶企基本是小作坊作业模式,老板一句话定乾坤,很难有力量去制约老板。同时,由于陶瓷行业入门门槛不高,部分老板抱着赚一笔的心态入行,根本没把企业当成事业来做,家族式经营在陶瓷企业里仍很盛行。

  一些业界人士表示,今年退出的企业基本是经营管理不善的,这说明市场自动调节功能已经发挥作用,行业正在加速洗牌。

  没有强势品牌,目前没有任何一个品牌市场份额占到3%,一直是佛山陶瓷行业的现状。之前很多人觉得这是因为陶瓷行业竞争太激烈,笔者的看法正好相反,陶瓷行业的竞争相对温和,所以入行门槛才会如此低、一些小作坊式的工厂还能存在。

  只有经过市场的洗礼,陶瓷行业粗放式的经营才能被改变,一批真正优秀的陶瓷企业才会脱颖而出。

编辑: 王东  
来源: 广州日报 回到首页 >>
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