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瓷砖企业重品牌核心文化 更要重产品内涵
中国瓷博网   2015-09-10 15:12

  新阶段的消费者往往都会有一种“怀旧”的情怀,对已一个产品出了质量、实用等方面外也会对着一个品牌所在的文化内涵有所考量,新的文化竞争时期,瓷砖企业需要加强文化的建设,致力成为一个核心体系,同时不要忘却向产品注入内涵,让品牌更入人心。

  构建强劲的品牌核心文化体系瓷砖企业莫忘产品内涵(图片来自网络)

  瓷砖企业文化是一种引导一股凝聚力

  文化是企业的灵魂,没有文化的企业就像沙漠,缺少生命的活力。文化产生自然的影响力,润物细无声,可以抢占人的心智,牵引人的思想,驱动人的行为,是一种非制度的强大驱动力。这与“道”如出一辙。道即道德、道义,是人们做事情的基本原则,具有抽象性、规律性和相对稳定性,主要针对人的精神层面,

  文化在顺境中可以令人感受到它催人向上的力量,在逆境中这种力量得到更大的引爆,所以经过痛苦和泪水浇灌出来的团队,这种文化的渗透使其最有生命力,会更加生生不息,源远流长。文化要保持一种纯粹性,没有纯粹性的文化肯定是弱化文化,被弱化过的文化就没有圣神性。文化的力量在于重复、重复再重复,吻合文化的故事,越讲越能让文化占据人的心智,融入骨髓。文化的大忌是修改、修改、再修改,修改的越多,越分散文化的内力。

  “国有国法,家有家规”,做企业,在打造令人笃信的企业文化的同时,同样需要建立属于自己的、行之有效的管理制度。因为,一个没有制度的团队是一盘散沙,手上的都是沙子,你怎么能抓得多、握得牢?弄不好,握得越紧,流失得越快。而又了制度的框架,便可以将沙子装在其中——固定有形,规范版图,让其有秩序、有规范地存在。

  品牌文化成瓷砖产品内涵

  瓷砖品牌文化是瓷砖品牌在经营中逐步形成的文化积淀,是企业形象的总和,代表着瓷砖品牌的价值观。瓷砖企业加强品牌文化,具体而言就是加强瓷砖产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵,需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托,进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。

  瓷砖品牌文化的提升不仅能提高瓷砖产品的溢价能力和市场竞争力,还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代,消费者的消费观念发生改变,为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能,同时也能提升整个行业的竞争水平。

  构建新的品牌文化体系

  每个瓷砖企业都有自身的目标,支撑这些目标的实现需要环境的支持,但很多瓷砖企业仅仅从环境的要求出发,制定了与自身不适应的价值观体系,结果价值观成了摆设,人们仅仅记住了这些口号与标语,实际工作中却依然如故。因此,构建新的文化体系时一定要与企业战略、企业环境相匹配。

编辑: 王东  
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